知乎，作為一個(gè)頗具聲望的問(wèn)答社區(qū)平臺(tái)，在不斷地吸引著來(lái)自各行各業(yè)的優(yōu)秀人才，其中也包括大量的自媒體及營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者。相較于傳統(tǒng)的官網(wǎng)推廣或是廣告植入，軟文作為一種針對(duì)知名網(wǎng)站或APP的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段也越來(lái)越受歡迎。在這其中，知乎平臺(tái)的軟文特點(diǎn)也逐漸成為了業(yè)內(nèi)人士津津樂(lè)道的話(huà)題之一。
一、內(nèi)容獨(dú)特的特點(diǎn)
相較于其他平面或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的軟文，知乎平臺(tái)上的應(yīng)用稍帶跨界特征，通常配合著不同的行業(yè)、知識(shí)領(lǐng)域的文章創(chuàng)作方式及服務(wù)策略。知乎平臺(tái)眾多社區(qū)用戶(hù)的特定需求需求和興趣為內(nèi)容的形式提供了廣泛的拓展性。從各個(gè)行業(yè)內(nèi)的知名人士、作者、機(jī)構(gòu)、公司等不同源頭的內(nèi)容，經(jīng)過(guò)知乎平臺(tái)的集成與整合，以及靈活的語(yǔ)言表述，都可以創(chuàng)造出極具特色的軟文。
另外，知乎平臺(tái)不僅僅是以單一的話(huà)題為主，而且還借助了不同的分類(lèi)，如生活、運(yùn)動(dòng)、科學(xué)、IT等等，極大地豐富了讀者在知乎平臺(tái)上獲取的信息類(lèi)型。
二、巧妙的結(jié)構(gòu)與引人入勝的特點(diǎn)
知乎平臺(tái)的軟文，一種性質(zhì)相對(duì)區(qū)別比較大的商業(yè)廣告內(nèi)容，也同樣需要具備讓讀者易于接受和理解的特點(diǎn)。為此，軟文的結(jié)構(gòu)安排與文筆風(fēng)格便顯得尤為重要。知乎平臺(tái)上關(guān)于某主題的內(nèi)容數(shù)量并不少見(jiàn)，最終的優(yōu)勝者將靠其內(nèi)容的真正獨(dú)特性，盡可能引人入勝的表述方式，來(lái)贏得觀眾的關(guān)注。
一方面，需要從傳統(tǒng)的軟文模式中脫穎而出，在編排的過(guò)程中突出所加強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)、突破點(diǎn)。另一方面，必須讓讀者獲得高質(zhì)量的視覺(jué)體驗(yàn)或是用戶(hù)體驗(yàn)，從而留下多讀的動(dòng)力。 流暢的文章敘述、美觀的排版和結(jié)構(gòu)，是知乎平臺(tái)軟文吸引讀者的又一大利器。
這其中，特別是知乎平臺(tái)的“萬(wàn)贊”的技巧，更是成為了眾多軟文創(chuàng)作者必須投入深入考量的關(guān)鍵點(diǎn)之一。和QQ空間或者是新浪微博上對(duì)于文章或是視頻的點(diǎn)贊方式不一樣，在知乎平臺(tái)媒體內(nèi)容上，只有在一定的內(nèi)容質(zhì)量之下，才能獲得大量的支持和認(rèn)可。
三、結(jié)語(yǔ)
知乎平臺(tái)的軟文，一種更細(xì)分領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳手段，確實(shí)能夠在售賣(mài)產(chǎn)品或服務(wù)以及促進(jìn)品牌認(rèn)知方面帶來(lái)明顯的效果。而要想發(fā)揮其最大化的作用，就需要?jiǎng)?chuàng)作者根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)靈活加以利用。在條理化精簡(jiǎn)、語(yǔ)言搭配得當(dāng)、流暢易懂的基礎(chǔ)上，融入獨(dú)到的思考、針對(duì)不同的受眾階層和市場(chǎng)情況，才可以達(dá)到更大的營(yíng)銷(xiāo)和推廣價(jià)值。
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標(biāo)題：調(diào)查知乎平臺(tái)軟文特點(diǎn)：內(nèi)容獨(dú)特，結(jié)構(gòu)巧妙引人入勝。
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