獲獎(jiǎng)軟文大全：品牌案例分析
在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，任何一個(gè)公司都希望獲得更多的認(rèn)可和信任，這也是品牌建設(shè)的核心目標(biāo)之一。因而，獲獎(jiǎng)軟文成為了各個(gè)企業(yè)競(jìng)相追逐的寶貴資源。在這篇文章中，我們將通過(guò)分析某些行業(yè)領(lǐng)軍品牌的案例，探討如何打造一篇成功的獲獎(jiǎng)軟文。
一、案例分析
1.小紅書(shū)：把握機(jī)會(huì)
在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，小紅書(shū)是最為受歡迎的內(nèi)容平臺(tái)之一，尤其對(duì)于大眾市場(chǎng)，小紅書(shū)更是擁有極高的用戶粘性。在2018年度AICPA（全美注冊(cè)會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)）全球頒獎(jiǎng)典禮中，小紅書(shū)獲得了創(chuàng)業(yè)公司領(lǐng)域最佳創(chuàng)意應(yīng)用獎(jiǎng)。為什么小紅書(shū)能夠獲得這么多的關(guān)注和認(rèn)可呢？
小紅書(shū)抓住了一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，他們積極跟進(jìn)消費(fèi)者對(duì)于生活方式和美好生活的追求。在小紅書(shū)上，用戶可以找到各種關(guān)于生活方式的實(shí)用建議和使用的生活產(chǎn)品推薦。小紅書(shū)結(jié)合了社區(qū)性和內(nèi)容性，這種特性迎合了年輕消費(fèi)者的需求。此外，小紅書(shū)在平臺(tái)上限制了商家自己的推銷，避免用戶被過(guò)度的廣告干擾，這讓用戶可以更自由與真實(shí)篇章互動(dòng)。
2.可汗學(xué)院：打造“剛性”品牌
可汗學(xué)院（Khan Academy）是美國(guó)一家專業(yè)的在線教育機(jī)構(gòu)。該機(jī)構(gòu)致力于為學(xué)生和教師提供高質(zhì)量的學(xué)習(xí)資源，使其能夠在自己的節(jié)奏和時(shí)間內(nèi)學(xué)習(xí)和提高技能。在2018年度Effie獎(jiǎng)中，可汗學(xué)院獲得了金獎(jiǎng)，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)類似于普通的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，但是它更看重品牌戰(zhàn)略和創(chuàng)新。
可汗學(xué)院成功的樹(shù)立了一種“剛性”品牌形象。他們?cè)诰€教育中慷慨一詞，無(wú)差別地?fù)肀Я怂械闹R(shí)領(lǐng)域，在賦予學(xué)生知識(shí)之際重塑了品牌的形象?？珊箤W(xué)院的課程都非常嚴(yán)肅，這讓人們認(rèn)為它是一家非常值得信賴的機(jī)構(gòu)。另外，可汗學(xué)院的戰(zhàn)略非常長(zhǎng)遠(yuǎn)，他們提供的是一套全新的教育模式，這種模式是可以一直被改進(jìn)和更新的，這也是可汗學(xué)院在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獲得最大優(yōu)勢(shì)。
二、獲獎(jiǎng)軟文的寫作秘訣
1.定位明確
第一步是對(duì)品牌定位的明確。要成功的打造一個(gè)品牌，需要對(duì)該品牌的特征和定位進(jìn)行梳理，找到其優(yōu)勢(shì)所在，然后在文中深入展示這些優(yōu)勢(shì)，這樣才能更好地滿足讀者的需求和期望。
2.重視原創(chuàng)性
原創(chuàng)性是獲獎(jiǎng)軟文的全部所在。可以通過(guò)獨(dú)特的觀點(diǎn)、個(gè)性化的表達(dá)方法和高質(zhì)量的語(yǔ)言組織，達(dá)到自己獲獎(jiǎng)的目的。原創(chuàng)性的獲獎(jiǎng)軟文，能夠更輕松地得到讀者的好評(píng)，產(chǎn)生更高的轉(zhuǎn)載率和優(yōu)勢(shì)，同時(shí)增強(qiáng)品牌知名度。
3.表述簡(jiǎn)練清晰
信息爆炸的時(shí)代，閱讀者往往欣賞簡(jiǎn)潔明了的文章。一篇獲獎(jiǎng)軟文的最大優(yōu)點(diǎn)就是可以簡(jiǎn)要地表述品牌的最重要的信息。在語(yǔ)言和表達(dá)方法上，一定要追求文字簡(jiǎn)潔、清晰，使信息更加準(zhǔn)確、生動(dòng)，增強(qiáng)讀者的認(rèn)同感和信任感。
4.關(guān)注特殊細(xì)節(jié)
細(xì)節(jié)是襯托獲獎(jiǎng)軟文的精髓所在。關(guān)鍵是準(zhǔn)確把握讀者的喜好和閱讀習(xí)慣，在促進(jìn)品牌認(rèn)知過(guò)程中強(qiáng)化品牌特點(diǎn)，為產(chǎn)品服務(wù)增色。最好的方法是將品牌理念打造成印象深刻、舒適的形象，讓讀者在品牌形象中留下深刻的印象、加深記憶和情感。
在總結(jié)中，我們認(rèn)為，獲獎(jiǎng)軟文是一種高級(jí)別的營(yíng)銷手段。只有當(dāng)品牌定位明確，語(yǔ)言表達(dá)清晰、精準(zhǔn)，文字簡(jiǎn)潔明了、充滿特色之后，才有可能贏得高級(jí)別獎(jiǎng)項(xiàng)。獲獎(jiǎng)軟文可以鞏固當(dāng)前品牌，擴(kuò)大品牌聲譽(yù)和優(yōu)勢(shì)，并且增強(qiáng)了品牌在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)，成為企業(yè)成功的必要因素之一。
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