隨著科技的飛速發(fā)展，軟文已成為了商家推銷產(chǎn)品的重要手段之一。在各類社交媒體、博客等平臺(tái)上，我們時(shí)常會(huì)看到包裹著濃厚商業(yè)氣息，似是而非的文字。這就是所謂的軟廣告，也稱為“軟文廣告”。軟廣告令消費(fèi)者很容易上當(dāng)，買下自己不需要的東西。今天我們就來揭開軟廣告的神秘面紗，讓大家了解軟廣告背后的規(guī)律，以便更好地保護(hù)自己。
一、什么是軟廣告
軟廣告最明顯的特點(diǎn)是表現(xiàn)形式和內(nèi)容都具有欺騙性。軟文廣告的內(nèi)容常常帶有大量的“炫酷”、“神奇”、“靈驗(yàn)”的字眼，通過夸大其詞的方式來吸引消費(fèi)者的注意。而在表現(xiàn)形式上，軟文廣告很難與正常的文章區(qū)分開來，同樣包括圖文并茂、圖片視頻等等，這也讓軟廣告就像是一個(gè)人穿上了一身與其實(shí)際身份不符的衣服。
二、軟廣告的營銷形式
在軟廣告的營銷形式方面，可以列舉幾個(gè)經(jīng)典的案例：
1.名稱偽裝
商家可能會(huì)在起標(biāo)題時(shí)采用一些類似于“分享經(jīng)驗(yàn)”、“美食攻略”、“旅行心得”等等的語言，看上去像是在分享一些自己的體驗(yàn)和感受，但實(shí)際上是在推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)。
2.背書式廣告
在軟廣告中，商家常常會(huì)請(qǐng)明星、專家或者名人來背書，為其產(chǎn)品或服務(wù)代言，這種方式叫做“背書式廣告”。當(dāng)消費(fèi)者看到自己崇拜的人物在使用某個(gè)商品，就很容易對(duì)這個(gè)商品產(chǎn)生好感甚至盲目追隨。
3.披著新聞外衣的廣告
這種跟“名稱偽裝”相似，但更具危險(xiǎn)性，因?yàn)橄M(fèi)者很難分辨其中的真假。商家用一些假的新聞來包裝商品，比如某個(gè)國家某年某月將某個(gè)商品列入計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，從而為商品混淆了歷史，迷惑了消費(fèi)者。
三、如何避免軟廣告
Java程序員經(jīng)常抱怨StackOverflow上的Soft Topic，因?yàn)樗麄兌际莻窝b成問題的廣告。避免掉進(jìn)軟文廣告的陷阱可以采取以下幾個(gè)方法：
1.看清文作者
在閱讀一篇文章或者軟件評(píng)測時(shí)，要看清文作者是誰再進(jìn)一步判斷是否為軟廣告。有些商家會(huì)專門找些知名博主或社群活躍分子來發(fā)表文章，這就需要消費(fèi)者格外警惕，因?yàn)檫@些評(píng)測有可能就是在“炒作”商品。
2.提高警惕度
在閱讀一篇文章時(shí)，適當(dāng)提高警惕度也是十分必要的。商家為了讓消費(fèi)者輕信軟廣告，常常會(huì)采用夸大事實(shí)、制造假新聞等手段，這時(shí)候消費(fèi)者一定要多拿幾個(gè)參照，判斷其真實(shí)性。
3.拒絕無腦轉(zhuǎn)發(fā)
在閱讀一篇文章時(shí)，如果感覺內(nèi)容過于吸引人，要慎重考慮是否轉(zhuǎn)發(fā)。很多消費(fèi)者在看到自認(rèn)為星爆互動(dòng)的文章時(shí)，獨(dú)自心動(dòng)，毫不猶豫的轉(zhuǎn)發(fā)或是分享給朋友，雪上加霜的是如果還不知道這個(gè)朋友在追隨著高仿虛假的東西，勢必會(huì)在轉(zhuǎn)發(fā)之后盲目跟從，產(chǎn)生慘痛后果。
總結(jié)
軟廣告在網(wǎng)絡(luò)社交市場中已經(jīng)非常常見，而且越來越多的商家用軟廣告推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)。消費(fèi)者要意識(shí)到，軟廣告存在的危害性，并學(xué)會(huì)防范和識(shí)別。加強(qiáng)監(jiān)管、提高發(fā)文門檻，也是技術(shù)公司和政府監(jiān)管部門所應(yīng)緊急解決的問題?，F(xiàn)在我們已經(jīng)初步了解了軟廣告的實(shí)質(zhì)。在日后的使用中，我們應(yīng)該逐漸提高自己的警惕性，需要多思考，做到有所警惕，不要輕易被軟廣告所迷惑。
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