熱點(diǎn)聚集
新聞稿企業(yè)發(fā)言稿由新聞稿的標(biāo)題和正文組成。標(biāo)題的好壞直接決定著新聞稿的效果。標(biāo)題的好壞直接影響著新聞稿的點(diǎn)擊率。如何寫出吸引眼球的標(biāo)題,可以參考下面的。
一般而言,通過標(biāo)題,讀者會先讀到新聞稿的內(nèi)容。首先,讀者看到新聞稿的標(biāo)題是新聞稿的最主要部分,因此新聞稿的標(biāo)題要在整個新聞稿內(nèi)容中明確,要把整個新聞稿的核心思想概括清楚。其次,新聞稿的標(biāo)題要簡潔明了,還要能夠概括新聞稿的主要內(nèi)容。
新聞稿標(biāo)題應(yīng)該遵循以下原則。
1、客觀性。新聞稿的標(biāo)題應(yīng)該客觀、立意突出新聞稿的重點(diǎn),不要使用形容詞。
2、趣味性。新聞稿的標(biāo)題,還可以使用比喻、擬人等修辭手法,讓標(biāo)題更生動、更具活力。
3、通俗性。新聞稿的標(biāo)題盡量不要用太長的標(biāo)題,要簡明扼要,通俗易懂,讓讀者了解新聞稿的主要內(nèi)容。
4、篇幅。新聞稿的標(biāo)題字?jǐn)?shù)要盡量控制在20字以內(nèi),避免因?yàn)閮?nèi)容太少,給讀者造成閱讀困難。
5、應(yīng)用熱點(diǎn)。
因?yàn)樾侣劯灏l(fā)布的目的就是為了吸引流量,所以標(biāo)題也要盡量貼合熱點(diǎn),盡量做到與時事相關(guān),讓讀者一眼就能看到標(biāo)題。
6、有傳播性。
即新聞稿的內(nèi)容要有一定的傳播性,標(biāo)題就是內(nèi)容的傳播,內(nèi)容的傳播需要選擇合適的新聞點(diǎn)去做。
二、如何才能寫好一篇發(fā)布新聞稿?
1、以快讀勝于無存念。
當(dāng)我們看新聞時,只有當(dāng)我們讀完它的標(biāo)題,才會有深刻的印象。新聞稿的標(biāo)題有兩種類型,一種是直截了當(dāng),直接告訴讀者我們在寫什么,另一種是通過一個故事來達(dá)到傳達(dá)目的的。
兩種類型的標(biāo)題的特點(diǎn)是完全不同的,企業(yè)主完全可以根據(jù)自己的需要,選擇合適的標(biāo)題。
比如,第一種標(biāo)題是直截了當(dāng)?shù)?直接告訴讀者我們在做什么,它是怎么做到的,它是怎么做到的,它的好處有多大,它的細(xì)節(jié)有多么多么多么清楚。但是,一般來說,一個完整的新聞稿將包括很多方面,例如新聞報(bào)道、深度報(bào)道、內(nèi)部采訪、人物專訪、時事通訊、評論性文字、付費(fèi)文字等。
軟文寫得越多,可以提高企業(yè)宣傳力度和傳播效率,讓軟文得到更多關(guān)注。
2、短
碎片化閱讀時代,人們的閱讀習(xí)慣變得越來越碎片化。面對大量文本,人們很難對一個主題或一個觀點(diǎn)持續(xù)保持注意力。人們的時間越來越短,導(dǎo)致他們只能用一個標(biāo)題來集中注意力。因此,在撰寫軟文時,可以根據(jù)事實(shí)、數(shù)字、提問、故事等方式來寫,但內(nèi)容必須真實(shí),能夠激發(fā)讀者的興趣。
3、精
軟文寫作,除了文字內(nèi)容要完整之外,還應(yīng)注意段落和句子的流暢性和合理性。敘事文章的句子結(jié)構(gòu)清晰,語言簡潔,不留痕跡地吸引讀者。
4、密
所謂密,就是把軟文的真正內(nèi)容與廣告的真正內(nèi)容完全匹配。
比如:軟文營銷中常見的三種軟文寫作模式。
四、軟文的風(fēng)格
文章風(fēng)格軟文,顧名思義,相對于其他類型的軟文,其寫作風(fēng)格比較嚴(yán)謹(jǐn),但更加貼近生活,貼近生活的特點(diǎn)。因此,大多數(shù)軟文都可以以這種風(fēng)格撰寫,主要面向廣大讀者。
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