熱點(diǎn)聚集
百度競價廣告投放優(yōu)化流程如下:
1、根據(jù)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析,進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化,進(jìn)一步優(yōu)化賬戶質(zhì)量。
2、從數(shù)據(jù)報(bào)告中及時了解企業(yè)情況,按照用戶的點(diǎn)擊次數(shù)來進(jìn)行調(diào)整。
3、每隔一段時間,通過后臺設(shè)置監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)來進(jìn)行調(diào)整賬戶,以不斷完善優(yōu)化策略。
4、優(yōu)化創(chuàng)意,包括用戶喜愛的創(chuàng)意、與創(chuàng)意不匹配的創(chuàng)意。
5、開啟閃投,設(shè)置智能廣告優(yōu)化,提高點(diǎn)擊率,吸引客戶。
6、優(yōu)化設(shè)備的選擇,根據(jù)用戶的訪問、使用、搜索行為等特點(diǎn),對目標(biāo)人群進(jìn)行定位。
7、定期檢查,通過數(shù)據(jù)報(bào)告,不斷優(yōu)化,調(diào)整優(yōu)化方法,使關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的質(zhì)感最大化。
二、關(guān)鍵詞優(yōu)化
1、根據(jù)關(guān)鍵詞選擇匹配方式
搜索詞的轉(zhuǎn)化成本取決于所選擇的關(guān)鍵詞與訪客所搜索詞的匹配方式是否一致。例如,假設(shè)有一個詞“冰箱”,在推廣前,客戶可以為其選擇包含“冰箱”的關(guān)鍵詞,這時,客戶可以通過拓展關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣。如果用戶在“冰箱”關(guān)鍵詞中搜索“冰箱”,則客戶就會在關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果頁面中進(jìn)行判定,用戶是否會訪問這個詞,進(jìn)而開始尋找合適的關(guān)鍵詞,找到可以為其提供相關(guān)搜索和展示的關(guān)鍵詞。
通常,企業(yè)的推廣目的是為了達(dá)到產(chǎn)品的銷售,那么,從轉(zhuǎn)化的角度來考慮,搜索詞應(yīng)該具有較高的轉(zhuǎn)化率,因?yàn)橛脩舻男枨笫嵌嗑S度的,每個產(chǎn)品可能有不同的屬性。例如,一家手機(jī)制造商,產(chǎn)品的特征和關(guān)鍵詞可能是兩個,而另一家可能是一個。而且,不同的手機(jī)品牌廠商在銷售終端上可能有很大差異。所以,在推廣搜索詞時,應(yīng)該對關(guān)鍵詞進(jìn)行選擇。關(guān)鍵詞的選擇可以通過關(guān)鍵詞工具進(jìn)行選擇。通過分析客戶提供的關(guān)鍵詞,可以快速了解目標(biāo)用戶的搜索習(xí)慣,有針對性地選擇網(wǎng)站關(guān)鍵詞。
許多企業(yè)在選擇關(guān)鍵詞時往往沒有考慮用戶的搜索習(xí)慣,導(dǎo)致關(guān)鍵詞的選擇與目標(biāo)不一致。例如,一家從事英語培訓(xùn)的公司,來推廣“英語培訓(xùn)”,這是一個非常有效的關(guān)鍵詞,但是由于關(guān)鍵詞與用戶的搜索習(xí)慣有關(guān),因此它是完全不同的關(guān)鍵詞。這樣的關(guān)鍵詞即使做到了首頁,也不能給用戶帶來任何好處,也不能為企業(yè)帶來任何收益。因此,在選擇關(guān)鍵詞時,除了選擇與業(yè)務(wù)有關(guān)的關(guān)鍵詞外,還應(yīng)考慮關(guān)鍵詞的搜索量。搜索量大、意圖明確的關(guān)鍵詞更有可能帶來有效的客戶。
例如,許多用戶在搜索“筆記本電腦”時習(xí)慣于使用搜索引擎搜索“電腦”一詞,而不是使用關(guān)鍵詞“筆記本電腦”。因此,搜索引擎優(yōu)化的作用不僅體現(xiàn)在排名上,還體現(xiàn)在用戶的搜索習(xí)慣上。例如,許多用戶都習(xí)慣于在搜索引擎中輸入“筆記本電腦”關(guān)鍵詞,但是當(dāng)用戶使用筆記本電腦搜索“筆記本電腦多少錢”時,就會自動顯示電腦的具體信息,這就是用戶的搜索習(xí)慣。
3.關(guān)鍵詞位置和密度關(guān)鍵詞的位置也很重要。關(guān)鍵詞的位置主要由關(guān)鍵詞頻率和次數(shù)決定。關(guān)鍵詞出現(xiàn)在網(wǎng)站首頁、欄目頁、文章頁的三大標(biāo)簽中。但是,也要注意關(guān)鍵詞的密度。關(guān)鍵詞密度最好保持在2%-8%。
二、關(guān)鍵詞應(yīng)該出現(xiàn)在頁面標(biāo)題、關(guān)鍵詞和描述中。頁面標(biāo)題中的關(guān)鍵詞是頁面排名的第一步,也是大多數(shù)人都在寫標(biāo)題和關(guān)鍵詞的地方。百度競價廣告投放的流程1、做好網(wǎng)站定位與優(yōu)化
2、熟悉客戶群體、挖掘需求
3、賬戶布局、創(chuàng)意撰寫
4、確定投放時間
5、投放區(qū)域、推廣時間
6、監(jiān)控?cái)?shù)據(jù),及時調(diào)整投放策略
7、對賬戶進(jìn)行分析
8、賬戶分析,撰寫優(yōu)化報(bào)告
9、制定賬戶優(yōu)化流程
百度競價廣告競價廣告投放要注意哪些問題
1、質(zhì)量度
質(zhì)量度是百度競價廣告投放中最重要的一個因素,是我們的最終目的。質(zhì)量度對于廣告點(diǎn)擊率的提升和點(diǎn)擊率有著非常大的影響。只有質(zhì)量度提升了,點(diǎn)擊率才會上升。
2、篩選優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞
優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞對于廣告的后期優(yōu)化有著非常重要的意義,因此在做競價推廣之前,篩選優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞是非常重要的一個環(huán)節(jié)。
3、創(chuàng)意的創(chuàng)意
創(chuàng)意是百度競價廣告的核心,創(chuàng)意的重要性不用多說。是賬戶的關(guān)鍵詞。創(chuàng)意的編寫應(yīng)該以吸引用戶點(diǎn)擊的方式為重點(diǎn)。
4、預(yù)算
預(yù)算對于百度競價廣告來說并不陌生。競價的最終目的就是盡可能地獲取用戶流量。在做競價推廣之前,我們需要知道哪個行業(yè)的預(yù)算更適合做廣告。這時候就需要我們對關(guān)鍵詞的出價和出價進(jìn)行調(diào)整,以免日后出現(xiàn)了預(yù)算異常情況,賬戶效果受影響。
5、根據(jù)目標(biāo)客戶調(diào)整預(yù)算
預(yù)算是廣告投放的核心,在做競價推廣之前,需要對目標(biāo)客戶的情況進(jìn)行分析,明確哪些關(guān)鍵詞需要更好地展現(xiàn)。我們可以根據(jù)競爭對手的數(shù)據(jù)和營銷活動進(jìn)行調(diào)整,這樣可以有效的提升廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。
6、地域
在百度競價廣告上,我們可以根據(jù)地域設(shè)置廣告位,比如推廣地域:可以根據(jù)目標(biāo)客戶的地域設(shè)置,也可以根據(jù)目標(biāo)客戶的地域設(shè)置,如推廣受眾是北京,就設(shè)置北京地區(qū)的推廣。同時,還可以根據(jù)目標(biāo)客戶的屬性設(shè)置,如性別、年齡、職業(yè)、收入等,這也是靈活運(yùn)用地域定向的關(guān)鍵。
7、時段
根據(jù)目標(biāo)客戶的地域設(shè)置廣告時段,也可以根據(jù)目標(biāo)客戶的時間設(shè)置,比如周一、周三、節(jié)假日,根據(jù)目標(biāo)客戶的節(jié)假日設(shè)置。
8、產(chǎn)品展示
我們可以根據(jù)目標(biāo)客戶的產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)置,比如推廣產(chǎn)品的產(chǎn)品可以設(shè)置產(chǎn)品的百度地圖功能,也可以設(shè)置落地頁功能,在實(shí)際的應(yīng)用中也可以設(shè)置產(chǎn)品的百度地圖功能。
9、產(chǎn)品測試
經(jīng)過網(wǎng)站的后期維護(hù)和發(fā)展,我們還可以對目標(biāo)客戶進(jìn)行測試,讓新客戶體驗(yàn)產(chǎn)品的使用效果,并根據(jù)銷售反饋及時調(diào)整產(chǎn)品的使用。
1、研究分析和調(diào)整
了解目標(biāo)客戶的產(chǎn)品購買習(xí)慣、特點(diǎn)、購買動機(jī)等,以便對產(chǎn)品進(jìn)行全面、多角度的研究和調(diào)整。
2、網(wǎng)頁速度測試
根據(jù)目標(biāo)客戶的使用習(xí)慣,為目標(biāo)客戶提供具有差異化的網(wǎng)頁內(nèi)容。
3、網(wǎng)站整體風(fēng)格測試
了解目標(biāo)客戶的瀏覽習(xí)慣,以確保整個網(wǎng)站的風(fēng)格一致。
4、網(wǎng)站服務(wù)測試
為目標(biāo)客戶提供針對性的產(chǎn)品咨詢服務(wù),保障目標(biāo)客戶的購物體驗(yàn)。
5、網(wǎng)站宣傳測試
我們還可以根據(jù)目標(biāo)客戶的特點(diǎn),制定各種宣傳和推廣策略,擴(kuò)大品牌影響力,為銷售提供有效支持。
目前國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略有:
搜索引擎優(yōu)化營銷策略
3.設(shè)計(jì)網(wǎng)站頁面結(jié)構(gòu)
根據(jù)目標(biāo)客戶的瀏覽習(xí)慣,對網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)。
(1)版面頁面設(shè)計(jì)
首頁應(yīng)位于“主要內(nèi)容”位置,主要表達(dá)企業(yè)的核心產(chǎn)品、業(yè)務(wù)目標(biāo)、文化、業(yè)務(wù)目標(biāo)、品牌形象、核心賣點(diǎn)。
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