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百度關(guān)鍵詞競價(jià)如何取消與用戶搜索習(xí)慣相符合,意味著關(guān)鍵詞與用戶搜索詞的匹配度越高,當(dāng)然,它還有很重要的一個(gè)作用。那么,在設(shè)置百度關(guān)鍵詞競價(jià)廣告時(shí),是否可以選擇匹配模式呢?
1、精確匹配
精準(zhǔn)匹配就是說,當(dāng)用戶的搜索詞包含“減肥”這個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候,百度會(huì)根據(jù)用戶搜索詞的數(shù)量、所輸入的詞匯是否都匹配,將關(guān)鍵詞分為三類,四類,分別匹配包含“減肥方法”和“減肥食譜”兩個(gè)關(guān)鍵詞。
搜索“減肥食譜”的用戶,通常都是“想減肥”,但另外還想查看減肥食譜,用戶一般會(huì)通過百度搜索“減肥食譜”,而與減肥食譜相關(guān)的詞匯,也有“減肥食譜”、“減肥方法”、“減肥食譜”、“減肥食譜”等等,都可以匹配到。
而有些搜索詞是“減肥”,但并非“減肥”,這就屬于不相關(guān)詞匯,比如“如何減肥”、“減肥方法”、“如何減肥”等等,是沒有關(guān)系的關(guān)鍵詞。
這就屬于沒有檢索的關(guān)鍵詞,與搜索詞完全不相關(guān),沒有檢索的關(guān)鍵詞是沒有意義的。
上面的例子說明了,搜索詞是一個(gè)“減肥食譜”的用戶,但與減肥食譜無關(guān)的關(guān)鍵詞,如“減肥食譜”、“2012 減肥食譜”,這兩個(gè)詞都是沒有檢索的,可以作為我們的關(guān)鍵詞。
2、搜索詞與關(guān)鍵詞的相關(guān)性
搜索詞與關(guān)鍵詞的相關(guān)性,在搜索引擎中被稱為相關(guān)性,比如百度和谷歌之間的關(guān)系,百度的“快照”和谷歌的“更新”,幾乎每個(gè)搜索引擎都有自己的一套收錄網(wǎng)頁快照,快照的內(nèi)容通常是與某個(gè)關(guān)鍵詞有關(guān),而且快照能夠參與關(guān)鍵詞的搜索排名。
所以,如果你想要優(yōu)化搜索引擎中的關(guān)鍵詞,你需要搜索與你的網(wǎng)站有關(guān)的關(guān)鍵詞,例如“搜索引擎優(yōu)化”、“搜索引擎優(yōu)化論壇”等。
當(dāng)搜索引擎抓取你的網(wǎng)站時(shí),它將首先考慮用戶會(huì)搜索什么,然后將這些關(guān)鍵詞與這些關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配。例如,如果用戶在搜索引擎中輸入“搜索引擎優(yōu)化論壇”,那么搜索引擎將對(duì)“搜索引擎優(yōu)化論壇”進(jìn)行搜索。
然后,當(dāng)用戶通過搜索引擎搜索這些關(guān)鍵詞時(shí),搜索引擎將為用戶提供相關(guān)的網(wǎng)頁快照。如果用戶搜索“論壇”,那么就會(huì)顯示在網(wǎng)頁的快照中。但這是相對(duì)關(guān)鍵字。
此外,當(dāng)關(guān)鍵字與用戶搜索時(shí)匹配時(shí),它也會(huì)匹配網(wǎng)頁快照中的關(guān)鍵字。當(dāng)用戶搜索“搜索引擎優(yōu)化論壇”時(shí),搜索引擎會(huì)匹配用戶的搜索詞。例如,如果用戶搜索“搜索引擎優(yōu)化論壇”,那么搜索引擎將匹配用戶的搜索詞。因此,如果用戶搜索“搜索引擎優(yōu)化論壇”,那么網(wǎng)頁快照中的關(guān)鍵字也將匹配用戶的搜索詞。因此,當(dāng)關(guān)鍵字匹配時(shí),搜索引擎也會(huì)匹配用戶的搜索詞。
當(dāng)關(guān)鍵詞匹配時(shí),即使關(guān)鍵詞與用戶的搜索詞完全一致,但由于用戶可能會(huì)認(rèn)為網(wǎng)頁的主題詞有所不同,因此此時(shí)搜索引擎會(huì)在搜索結(jié)果中匹配網(wǎng)頁的關(guān)鍵字。這種情況的頻繁匹配通常是由一些大型網(wǎng)站和高質(zhì)量的網(wǎng)站主導(dǎo)的,因此他們應(yīng)該更加重視網(wǎng)頁的內(nèi)容。

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