熱點(diǎn)聚集
sem競價(jià)系統(tǒng)分為四種模式,即:
一、ocpc模式:用戶行為點(diǎn)擊計(jì)費(fèi),可以通過付費(fèi)方式,廣告主根據(jù)關(guān)鍵詞的檢索行為計(jì)費(fèi),而且,搜索結(jié)果的位置、信息的點(diǎn)擊次數(shù)越多,說明關(guān)鍵詞的價(jià)值越高。當(dāng)然,不僅僅是CPA模式,也可以通過ocpc模型來計(jì)費(fèi),比如:網(wǎng)盟的廣告模式。
二、oCPC:由于oCPC是基于網(wǎng)站用戶行為分析系統(tǒng),如果廣告主預(yù)算是在30天內(nèi),那么在oCPC系統(tǒng)里就有30%以上的點(diǎn)擊,要計(jì)算在一定的范圍內(nèi),也就是為廣告主提供的預(yù)存。
三、oCPC優(yōu)點(diǎn):oCPC支持選擇將關(guān)鍵詞,以O(shè)CPM的方式自由組合,對(duì)于展現(xiàn)點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊率的提升有非常顯著的幫助。
OCPM缺點(diǎn):
OCPM相比于CPC更適用,因?yàn)閺V告主要預(yù)存費(fèi)用,而一般的關(guān)鍵詞數(shù)量是有限的,往往不可能預(yù)估量很大。
OCPC雖然針對(duì)性比較強(qiáng),但是在用戶點(diǎn)擊率這塊需要消耗的成本比較高,這就意味著會(huì)導(dǎo)致高成本。
四、oCPC優(yōu)勢:oCPC支持按照CPC,CPM,OCPM,OCPM,不同的系統(tǒng)模型和管理成本,同時(shí)也可以進(jìn)行多套廣告素材搭配。
第五、oCPC三種主要
1、人群包:針對(duì)相同定向下的人群進(jìn)行定向。
2、高級(jí)創(chuàng)意包:針對(duì)同一類人群包進(jìn)行創(chuàng)意優(yōu)化,能夠幫助廣告主獲取更多優(yōu)質(zhì)流量。
3、千川外包:增加可選擇定向的智能創(chuàng)意,增強(qiáng)創(chuàng)意的競爭力。
4、CPM (千次曝光):預(yù)算設(shè)置在1000,單天可以投出3-5次,單天建議設(shè)置在100,以短視頻為主流的創(chuàng)意。
5、千川CPC(點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化):智能點(diǎn)擊設(shè)置1毛以內(nèi),創(chuàng)意100以內(nèi),點(diǎn)擊率80%以上,轉(zhuǎn)化成本100元。
6、oCPC千川基礎(chǔ)定向
oCPC基礎(chǔ)定向:基礎(chǔ)定向、創(chuàng)意、定向、定向五要素,即興趣+數(shù)據(jù)-行為+轉(zhuǎn)化。
7、ocpc提速
ocpc提速指投放模式的設(shè)置,可設(shè)置放寬。提速還有一個(gè)好處就是,前期可以多個(gè)計(jì)劃同時(shí)申請(qǐng),防止泛流量爆流。
比如創(chuàng)意組,可以新建3個(gè)計(jì)劃,一個(gè)計(jì)劃多個(gè)計(jì)劃同時(shí)申請(qǐng)。
8、oCPC千川CPM
千川CPM,是指按照廣告展示千次計(jì)費(fèi),即一個(gè)廣告展示1000次需要支付廣告費(fèi)用,也就是說每個(gè)廣告的點(diǎn)擊都會(huì)收取費(fèi)用。
對(duì)于廣告主來說,CPM是可以起到較好的效果的,但是需要將CPM設(shè)置的更高一些,這樣才能盡可能的提高點(diǎn)擊率,才能夠確保所投的CPM的點(diǎn)擊率比較高。
9、ocpc出價(jià)
ocpc出價(jià),是指通過調(diào)整出價(jià)和匹配方式來幫助提高點(diǎn)擊率的,這個(gè)出價(jià)和匹配方式的設(shè)置也需要遵循以下原則。
10、ocpc提點(diǎn)擊率
提點(diǎn)擊率指的是,通過調(diào)整出價(jià)來幫助提高點(diǎn)擊率,從而達(dá)到“更多點(diǎn)擊”的效果,也就是說,通過調(diào)整出價(jià)和匹配方式,可以讓更多的點(diǎn)擊能夠產(chǎn)生較好的效果。
提點(diǎn)擊率是需要提前做判斷的,ocpc的設(shè)置不同,展示出來的效果也會(huì)不一樣。
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