熱點(diǎn)聚集
sem競(jìng)價(jià)培訓(xùn)課程
一、 競(jìng)價(jià)排名搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
SEM(搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)),就是通過(guò)搜索引擎去推廣企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù),企業(yè)可以在搜索引擎、分類(lèi)目錄、導(dǎo)航網(wǎng)站、社交平臺(tái)、信息流等多個(gè)方面進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。
1、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是什么?
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是搜索引擎把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)信息、信息通過(guò)搜索引擎進(jìn)行展示在用戶面前。通過(guò)在搜索引擎上注冊(cè)賬號(hào),可以讓用戶通過(guò)查詢信息,獲得他們需要的信息。
2、SEM競(jìng)價(jià)推廣主要分3步:
1、首先,確定關(guān)鍵詞。
一般情況下,關(guān)鍵詞的選擇是需要根據(jù)客戶的搜索習(xí)慣,盡可能的涵蓋客戶的搜索習(xí)慣,用戶一般都是通過(guò)搜索引擎查找自己需要的信息,這樣就會(huì)獲得客戶的大部分流量。
2、出價(jià)。
用戶點(diǎn)擊出價(jià),會(huì)依據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出價(jià),然后把排名靠前的廣告排在前面。
3、增加曝光量。
最初,網(wǎng)民每天都會(huì)檢索關(guān)鍵詞,根據(jù)搜索習(xí)慣來(lái)選取關(guān)鍵詞,這樣可以提高廣告的曝光量,讓更多的用戶看到。
4、點(diǎn)擊率。
從百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)中就可以看到,點(diǎn)擊率比較低的廣告,可能是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出價(jià)比你好,或者是你的競(jìng)價(jià)比你好。
5、展現(xiàn)次數(shù)。
展現(xiàn)次數(shù)是競(jìng)價(jià)推廣后臺(tái)的一個(gè)重要指標(biāo),根據(jù)你的關(guān)鍵詞出價(jià)和展現(xiàn)次數(shù),來(lái)衡量關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)力。
六、轉(zhuǎn)換
從用戶的角度來(lái)思考,當(dāng)用戶搜索一個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)入到網(wǎng)站,用戶的點(diǎn)擊行為就會(huì)記錄下這個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊次數(shù)。
這個(gè)數(shù)據(jù)可以從多方面來(lái)觀察:
1、跳出率。
一般用戶進(jìn)入到你的網(wǎng)站后,能停留多長(zhǎng)時(shí)間,從百度搜索結(jié)果點(diǎn)擊進(jìn)入到網(wǎng)站以后,用戶是否關(guān)閉掉網(wǎng)站,一分鐘后又點(diǎn)擊回來(lái),如果用戶通過(guò)搜索結(jié)果進(jìn)入你的網(wǎng)站,則停留的時(shí)間越長(zhǎng),說(shuō)明你的網(wǎng)站質(zhì)量越高,反之,如果用戶從搜索結(jié)果點(diǎn)擊進(jìn)入你的網(wǎng)站,則停留的時(shí)間越長(zhǎng),說(shuō)明你的網(wǎng)站質(zhì)量越高。
2、平均點(diǎn)擊價(jià)格。
平均點(diǎn)擊價(jià)格是最便宜的,而且你的關(guān)鍵詞優(yōu)化到首頁(yè)了,那么平均點(diǎn)擊價(jià)格是由兩個(gè)因素決定的:第一個(gè)因素是關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的平均價(jià)格,第二個(gè)因素是外鏈的個(gè)數(shù)。
其中關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的平均價(jià)格指的是用軟件查詢的關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的平均價(jià)格。比如搜索“網(wǎng)站建設(shè)”,排在第一位的網(wǎng)站平均價(jià)格是10元,排在第二位的平均價(jià)格是3元,那么你的網(wǎng)站關(guān)鍵詞的平均價(jià)格就是2元。
具體如何計(jì)算關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的平均價(jià)格呢?
可以根據(jù)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的各項(xiàng)指標(biāo)來(lái)評(píng)估。比如說(shuō)你在一個(gè)月內(nèi),需要同時(shí)在兩個(gè)月內(nèi)優(yōu)化三個(gè)關(guān)鍵詞的網(wǎng)站,那么排名第一的平均價(jià)格就是你網(wǎng)站在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基礎(chǔ)上從總成本1元提升到1000元。
如何計(jì)算關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的平均價(jià)格呢?
可以使用其他網(wǎng)站的平均價(jià)格來(lái)計(jì)算。例如,你在網(wǎng)站SEO、流量統(tǒng)計(jì)、WordPress 和 AdWords 網(wǎng)站平均價(jià)格為3元。
賣(mài)家可以利用這個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞搜索量和排名首頁(yè)的平均價(jià)格。
網(wǎng)站關(guān)鍵詞的平均價(jià)格
另外一種數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具,但是在這個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具中,你可以通過(guò)excel來(lái)統(tǒng)計(jì),或者添加CSV工具,然后可以統(tǒng)計(jì)出網(wǎng)站的關(guān)鍵詞搜索量、排名、訪客數(shù)、每個(gè)關(guān)鍵詞的平均價(jià)格和平均價(jià)格。
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