“老板讓我寫公司新品發(fā)布的新聞稿，結(jié)果發(fā)出去閱讀量還沒(méi)公司保潔阿姨的朋友圈點(diǎn)贊多！”——這是上個(gè)月某創(chuàng)業(yè)公司實(shí)習(xí)生小王的血淚吐槽。今天咱們就手把手拆解，怎么把300字的新聞稿寫出300萬(wàn)的效果。
▌ 第一段：別讓領(lǐng)導(dǎo)開口就皺眉
某科技公司新品發(fā)布會(huì)通稿原版開頭：
“在數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮下，XX科技秉持創(chuàng)新理念，于2023年8月18日隆重推出智能辦公系統(tǒng)...”
改后版本：
“打工人早上擠地鐵時(shí)，手機(jī)自動(dòng)打卡；會(huì)議紀(jì)要自動(dòng)生成思維導(dǎo)圖——這些科幻場(chǎng)景，已被XX科技變成現(xiàn)實(shí)。8月18日，讓80%白領(lǐng)工作效率翻倍的智能辦公系統(tǒng)正式面世?！?/p>
關(guān)鍵改動(dòng)：
- 把行業(yè)黑話轉(zhuǎn)成場(chǎng)景化描述
- 用詳細(xì)數(shù)據(jù)替代模糊形容詞
- 前15字拋出網(wǎng)民利益點(diǎn)
▌ 主體部分：避開三大致命傷
市面常見翻車案例對(duì)比：
| 錯(cuò)誤類型 | 反面教材 | 搶救方案 |
|---|---|---|
| 數(shù)據(jù)堆砌 | “搭載8核處理器、16GB內(nèi)存” | “比競(jìng)品快出1.5杯咖啡的時(shí)間” |
| 自嗨表述 | “顛覆行業(yè)的技術(shù)革新” | “經(jīng)3000家公司實(shí)測(cè)，會(huì)議時(shí)長(zhǎng)縮短37%” |
| 領(lǐng)導(dǎo)站位 | “董事長(zhǎng)指出戰(zhàn)略方向” | “工程師團(tuán)隊(duì)耗時(shí)728天攻克卡脖子技術(shù)” |
（某公關(guān)公司內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，按這一個(gè)模板改稿，媒體采用率提高80%）
▌ 結(jié)尾：讓記者忍不住轉(zhuǎn)發(fā)
慈善活動(dòng)新聞稿經(jīng)典結(jié)尾對(duì)比：
原版：
“本次活動(dòng)彰顯公司社會(huì)責(zé)任感，未來(lái)將持續(xù)投身公益事業(yè)。”
神改編：
“當(dāng)自閉癥兒童小宇第一次主動(dòng)擁抱志愿者時(shí)，20臺(tái)相機(jī)同時(shí)舉起——這一個(gè)瞬間，比任何捐贈(zèng)數(shù)字都更能說(shuō)明公益的意義?！?/p>
技巧拆解：
- 用具體人物代替群體稱呼
- 制造具有畫面感的記憶點(diǎn)
- 引發(fā)情感共鳴而非說(shuō)教
說(shuō)點(diǎn)同行不敢說(shuō)的
在媒體圈混了七年，見過(guò)太多好新聞毀在官話連篇。記住三個(gè)保命訣竅：
- 把領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話藏在網(wǎng)民故事里（某CEO金句改由顧客口中說(shuō)出，轉(zhuǎn)載量翻3倍）
- 每200字埋一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)鍵詞（例如“打工人”“內(nèi)卷”）
- 給記者留改編空間（主動(dòng)提供短視頻腳本、數(shù)據(jù)可視化素材）
突然想起去年最絕的案例——某手機(jī)品牌把發(fā)布會(huì)通稿寫成“商品經(jīng)理道歉信”，閱讀量破百萬(wàn)。因此啊，新聞稿早就不該是八股文，而是品牌講人話的競(jìng)技場(chǎng)！
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標(biāo)題：新聞稿怎么寫才能讓老板眼前一亮？
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