近日，一則名為“圍繞飛翔的夢(mèng)碎落”的文章在社交媒體上瘋傳。文章中描述了一架飛機(jī)失事的場(chǎng)景，號(hào)召人們珍惜生命。然而，這篇文章并非出于作者自愿，而是背后的營(yíng)銷公司為了博取曝光率而故意編造的故事。
過(guò)去幾年，越來(lái)越多的媒體在報(bào)道突發(fā)事件時(shí)使用了這種虛構(gòu)的手法，這種好萊塢式的報(bào)道方式被稱為“軟文營(yíng)銷”。這種營(yíng)銷手法的本質(zhì)是通過(guò)博取點(diǎn)擊量，從而獲得廣告曝光率，帶來(lái)商業(yè)價(jià)值。
這種營(yíng)銷方式的典型例子就是那篇虛構(gòu)的“圍繞飛翔的夢(mèng)碎落”的文章。該文章不僅虛構(gòu)了故事情節(jié)，還在標(biāo)題中使用了引人注意的詞匯，如“飛翔的夢(mèng)”、“碎落”，以此來(lái)吸引讀者點(diǎn)擊。這種手法已經(jīng)變得普遍，并且往往會(huì)在新聞事件發(fā)生后的幾天內(nèi)出現(xiàn)。
然而，這種營(yíng)銷手法并不僅僅是背后營(yíng)銷公司自己認(rèn)為的一家公司或一篇文章的意義，其真正的意義在于營(yíng)造出一種虛假的故事，一種令人們感到悲痛的場(chǎng)景，以便更輕松地將產(chǎn)品或服務(wù)推銷給消費(fèi)者。這是對(duì)品牌的影響與其它形式的廣告營(yíng)銷不可比擬的。
此外，軟文營(yíng)銷還可以通過(guò)向惡性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手灌輸虛假信息來(lái)提高自身利益。這種手法被視為一種不道德的競(jìng)爭(zhēng)方式。
總的來(lái)說(shuō)，軟文營(yíng)銷是一種極其不道德的營(yíng)銷手法，它不僅扭曲了人們對(duì)信息的認(rèn)知，而且破壞了現(xiàn)代商業(yè)道德的基本要求。作為消費(fèi)者，我們應(yīng)該以更加警醒的眼光看待這種營(yíng)銷手法，并擺脫其影響。作為企業(yè)，我們應(yīng)該在營(yíng)銷過(guò)程中堅(jiān)持誠(chéng)信和行動(dòng)，切勿為了短暫的效果而做出不道德的事情。
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