熱點(diǎn)聚集
軟文發(fā)稿渠道選擇:個(gè)人博客、新浪博客、論壇、微信、百度新聞源等,新聞網(wǎng)站。
一個(gè)好的新聞發(fā)稿渠道平臺(tái)可以說(shuō)是不是通過(guò)軟文發(fā)稿渠道發(fā)稿成功的,一個(gè)好的新聞發(fā)稿平臺(tái)一定會(huì)有好的文章標(biāo)題和內(nèi)容組合。例如,一篇軟文標(biāo)題是“XXX年有史以來(lái)最好的XX公司”,那么軟文內(nèi)容就是“XXX年有史以來(lái)最好的XX公司”,在標(biāo)題中肯定是結(jié)合XXX公司,多角度、多層面地詮釋公司實(shí)力和優(yōu)勢(shì)。此外,公司在發(fā)稿渠道中的影響力也是至關(guān)重要的,如轉(zhuǎn)載次數(shù)多、轉(zhuǎn)載量高、新聞源高權(quán)重高、公關(guān)軟文效果好等,所以,選擇適合自己公司的軟文發(fā)稿渠道,才能達(dá)到最好的營(yíng)銷效果。
二、新聞發(fā)稿平臺(tái)的特征
1.強(qiáng)大的用戶流量
通過(guò)新聞發(fā)稿平臺(tái)進(jìn)行軟文推廣,不但能夠獲取精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶,同時(shí)也能夠幫助企業(yè)積累大量的目標(biāo)用戶。新聞發(fā)稿平臺(tái)有著完整的媒體資源,包括了主流門戶、地方媒體、行業(yè)媒體等,能夠滿足企業(yè)對(duì)軟文推廣的需求。
2.流量巨大
通過(guò)在主流媒體發(fā)布軟文,能夠獲取更大范圍的流量,因此軟文推廣的重要性就顯而易見(jiàn)了。有的企業(yè)在軟文推廣的過(guò)程中,會(huì)選擇在主流門戶網(wǎng)站上發(fā)布軟文,如此一來(lái)可以更加高效地將軟文推廣出去。
3.低成本、高回報(bào)
軟文推廣是一種低成本的營(yíng)銷方式,也是一種非常高效的推廣方式。但是,由于軟文推廣成本的高,難以對(duì)推廣渠道的選擇,以及所選擇的渠道資源的豐富程度,這樣的軟文推廣很難達(dá)到預(yù)期效果。
軟文推廣并非上面所說(shuō)的簡(jiǎn)單地將軟文發(fā)布到主要的媒體平臺(tái)上,而是通過(guò)一定的技巧將軟文推廣出去,這樣才能更好地將自身的品牌和產(chǎn)品曝光出去,這樣的軟文推廣的策略可以有效地避免其品牌形象的維護(hù)不足,有利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。
但是,這樣做的風(fēng)險(xiǎn)也是非常大的,因?yàn)橹挥胁捎煤侠淼能浳耐茝V策略,才能在日積月累之下,軟文推廣的策略可以有效地提升企業(yè)的知名度。但是,有很多的軟文推廣渠道,不同的軟文推廣渠道所選擇的媒體資源以及推廣的渠道資源是否與所選擇的媒體資源是否相匹配,這同樣也會(huì)影響到企業(yè)品牌的推廣效果。
在軟文推廣的前期,軟文推廣的規(guī)劃是非常重要的,因?yàn)橹挥幸?guī)劃好了軟文推廣的整個(gè)策略,才可以在推廣的過(guò)程中更加有的放矢,發(fā)揮出最大的價(jià)值。
總而言之,企業(yè)在做軟文推廣的過(guò)程中,需要注意下面的這些內(nèi)容,這樣能夠在推廣的過(guò)程中,起到事半功倍的效果。
二、軟文推廣的中期目標(biāo)
在寫軟文推廣的過(guò)程中,一定要明確軟文推廣的目標(biāo),很多人在寫軟文的時(shí)候,比較多的是以新聞稿的形式來(lái)寫,在撰寫時(shí)會(huì)考慮到不同的軟文類型,選擇不同的軟文類型,同時(shí)也要明確軟文的重點(diǎn)。
在撰寫軟文推廣時(shí),軟文推廣的目標(biāo)也是非常重要的,一般來(lái)說(shuō),軟文的軟文推廣可以分為以下這幾個(gè)部分:
1、宣傳品牌
在進(jìn)行企業(yè)宣傳的過(guò)程中,通常要進(jìn)行多方面的宣傳,軟文會(huì)以文字形式出現(xiàn)在讀者面前,可以用各種類型的軟文來(lái)介紹產(chǎn)品的功能、使用方法、品牌形象、產(chǎn)品評(píng)價(jià)等,從而加深讀者的印象。
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