新聞稿軟文推廣怎么進(jìn)行寫作可以不使寫成純廣告讓客戶厭煩?新聞稿營銷想必大家都不陌生,現(xiàn)在新聞稿軟文推廣已經(jīng)成了公司在網(wǎng)絡(luò)上建立企業(yè)形象的大工具,不僅如此,還可以擴(kuò)大企業(yè)品牌影響很大,同時(shí)可以進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳。尤其今年,年可以說是網(wǎng)絡(luò)+模式的興起企業(yè)軟文稿的發(fā)布,有助于打造公司品牌宣傳,產(chǎn)生裂變效應(yīng)。文案為王的時(shí)代,已經(jīng)有更多的公司加入營銷軟文的隊(duì)伍。然而,我們看到的并不是一片欣欣向榮的景象,而是廣告滿天飛的亂象。多個(gè)公司和營銷推廣專員會(huì)認(rèn)為新聞稿就是軟文文案廣告,實(shí)際上,有點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的文字都知道,二者有著本質(zhì)上的區(qū)別。
新聞稿軟文它其實(shí)是有分別的,軟文文案廣告是通過一點(diǎn)辭藻,讓網(wǎng)民接受某些新聞,并產(chǎn)生特定情緒的文案。而新聞稿是一種文案的表現(xiàn)形式,通常以第三方的立場(chǎng)去轉(zhuǎn)述一件事件。其與廣告軟文最明顯的區(qū)別在于新聞稿具有真實(shí)性、客觀性和一定的價(jià)值。
新聞稿軟文推廣怎么進(jìn)行寫作可以不使寫成純廣告讓客戶厭煩:
1、傳播新聞的真實(shí)性
真實(shí)性,可以說是新聞稿編寫的關(guān)鍵,它是指在新聞報(bào)道中的每一個(gè)具體事務(wù)必需合乎客觀實(shí)際,即表現(xiàn)在新聞報(bào)道中的時(shí)間(when)、地點(diǎn)(where)、人物(who)、事件(what)、原因(why)和經(jīng)過(how)都經(jīng)得起核對(duì)。在代寫新聞軟文時(shí),公司切記不要虛假推廣,要為自己發(fā)布的文案的真實(shí)性負(fù)責(zé),切忌為了短期的好處誤導(dǎo)甚至欺騙客戶,在所有人都手握麥克風(fēng)的時(shí)代,公司口碑的一次劣跡就足以毀掉一個(gè)企業(yè)品牌。
2、有價(jià)值有思想的稿件
在我們進(jìn)行新聞稿編寫的時(shí)候第二就是要確保文案的文案具有價(jià)值性。公司應(yīng)該站在不同的位置去思考新聞稿的寫作立場(chǎng),創(chuàng)作出更有價(jià)值的東西。舉個(gè)例子,每年的雙十一銷售節(jié)一定是各大企業(yè)品牌的必爭(zhēng)之地,如果只是單純地從活動(dòng)本身切入,幾乎可以肯定的是優(yōu)惠、促銷、折扣、降價(jià),沒有任何的價(jià)值,難免不被網(wǎng)民貼上“廣告”的標(biāo)簽。如果換個(gè)立場(chǎng)思考,例如本次活動(dòng)與其他活動(dòng)相比有什么不同、活動(dòng)舉辦的前、中、后期分別獲得了那些成果,公司站在更加宏觀的立場(chǎng)去撰寫活動(dòng)營銷的文案,能更好的提升企業(yè)品牌的形象,最終通過企業(yè)品牌效應(yīng)來帶動(dòng)銷售產(chǎn)品。
3、客觀是新聞稿的基調(diào)
除了新聞稿的文案的真實(shí)性和有價(jià)值之外,就是新聞稿的文筆風(fēng)格也需要具有客觀性,不使廣告式的浮夸字句,看似華麗的辭藻,過于夸張的用詞,都容易損壞新聞的真實(shí)性。對(duì)于新聞稿來講,最好的文案不是“王婆賣瓜”似的大喊大叫,而是新聞詳實(shí)且不帶任何個(gè)體感情色彩。
這是想必你一定會(huì)問,那我應(yīng)該怎么插入產(chǎn)需要推廣的文案進(jìn)去呢?小編建議大家在一篇產(chǎn)品推廣或者企業(yè)品牌宣傳的新聞稿中,應(yīng)該不使從頭到尾對(duì)產(chǎn)品或者企業(yè)品牌特點(diǎn)的夸夸其談,多增添一點(diǎn)故事元素和場(chǎng)景的描寫,比如在設(shè)計(jì)過程中遇到了那些困難,最終處理了客戶的那些難題等等,可以借由設(shè)計(jì)師、公司高層、合作伙伴對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)品牌做第三方的評(píng)價(jià)。
營銷軟文是當(dāng)下開放的媒體環(huán)境下受歡迎的營銷模式之一,公司要以自己的根本訴求為導(dǎo)向,清晰的劃分軟文和新聞稿的區(qū)別,有計(jì)劃的、延續(xù)性的營銷軟文能夠?yàn)楣編硪粌蓳芮Ы锏男Ч?也將有助于公司媒介關(guān)系的樹立,新聞稿不是寫一篇文案發(fā)了就搞定了,而是一個(gè)全盤謀劃的系統(tǒng)工程,如果大家想要進(jìn)行軟文發(fā)表也可以右側(cè)隨時(shí)咨詢文芳閣軟文自助發(fā)布平臺(tái)軟文發(fā)表客服。
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