公司在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)宣傳當(dāng)中有一種很重要的做法就是軟文營銷宣傳,有一種說法是“無軟文,不營銷”。絲毫沒有疑問,現(xiàn)在大多數(shù)的公司都離不開營銷軟文,但是很多公司卻表示自己無法知道營銷軟文的效果究竟如何樣?所以,不少公司認(rèn)為營銷軟文非常難,或者是營銷軟文根本就沒有什么作用。其實(shí)進(jìn)行營銷軟文追求的不單單只是文案的高品質(zhì),還需要掌握一定的操作做法,只有正確的做法加上好的軟文文案,同時進(jìn)行長期的營銷才能收獲到非常好的效果。在進(jìn)行營銷軟文流程當(dāng)中,不單單只是進(jìn)行軟文的編寫、發(fā)布、還需要進(jìn)行調(diào)研、策劃以及判斷,下面我們就來簡單介紹一下營銷軟文的流程。
一、營銷軟文調(diào)研
營銷軟文策劃這個步驟當(dāng)中最關(guān)鍵的一些就是,要搞清楚為什么要進(jìn)行這一次的營銷軟文活動,是為了進(jìn)行事情營銷還是要對同行競爭對手進(jìn)行打擊?或者是要對企業(yè)品牌進(jìn)行推廣?營銷推廣專員可以借助百度指數(shù)或者是百度風(fēng)云榜以及百度競價(jià)來發(fā)掘數(shù)據(jù)后面的真實(shí)情況。因?yàn)椴煌念I(lǐng)域就會有不同的情況,調(diào)研的目的就是要搞清楚通過這一次的營銷軟文需要達(dá)到一個什么樣的效果。
二、營銷軟文策劃
公司在搞清楚了營銷軟文需要做什么之后,營銷軟文流程的第二步是要進(jìn)行策劃了,通過制定的營銷計(jì)劃來指導(dǎo)軟文文章的寫作,絕對不能過于心急。在軟文代寫完成之后最好是能夠進(jìn)行一個小范圍的測試,小編建議大家可以采取封閉式測試,營銷環(huán)節(jié)的新聞不要對外傳遞。
三、軟文發(fā)表
軟文發(fā)表的環(huán)節(jié)也是很重要的,因?yàn)檫@是到了最后要進(jìn)行發(fā)力的時候了,軟文寫得再好但是沒有什么人看也是白搭。軟文發(fā)表一定要找專業(yè)的軟文發(fā)表平臺來操作?，F(xiàn)在已經(jīng)到了新媒體的時代,營銷軟文早就到達(dá)了一個嶄新的高度,軟文發(fā)表最好是能夠使用微信公眾平臺、門戶網(wǎng)站相結(jié)合的方法進(jìn)行宣傳,從而達(dá)到更為理想的效果。
四、效果判斷
營銷軟文流程的最后一步就是對軟文達(dá)到的效果進(jìn)行判斷,效果判斷的目的有兩個,首先就是看看這一次的營銷軟文是不是達(dá)到了最開始想要達(dá)到的效果。其次就是為下一場活動做好數(shù)據(jù)的累積。效果好的媒體網(wǎng)站下一次繼續(xù)投放,效果不好的平臺就可以放棄。與此并且,根據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)表做進(jìn)一步的拆析,比如說微博以及衛(wèi)星的投放首要是對影響很大指標(biāo)進(jìn)行拆析。
營銷軟文流程大略就如此了,大家按照這幾個步驟去操作營銷軟文的話,基本上就可以非常清楚的知道這一次的營銷軟文有沒有達(dá)到理想當(dāng)中的效果。通過數(shù)據(jù)觀察看看那些方面還存在問題,從而在下一次的營銷軟文當(dāng)中可以做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。
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標(biāo)題：企業(yè)軟文營銷的流程是怎樣的？
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