新聞稿相信對于營銷界人士最耳熟能詳?shù)囊粋€詞,現(xiàn)在是一個新聞網(wǎng)絡(luò)時代,各個人都是自己的新聞媒體,各個人都可以在網(wǎng)上為自己發(fā)聲,也能在互聯(lián)網(wǎng)上汲取到越來越多的新聞。在這種環(huán)境之下,互聯(lián)網(wǎng)營銷大放異彩,并越來越受公司的青睞。其中,價錢相對劃算并具有權(quán)威度的信息營銷軟文運用互聯(lián)網(wǎng)媒介,給公司帶來了很不錯的營銷效果。利用新聞媒體資源,將信息軟文發(fā)表在信息網(wǎng)站,不僅更加權(quán)威,更具有說服力,也能在短時間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度,建立良好的企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的形象。
由于信息通稿來源于以前傳下來媒體,所以其寫作形式也與以前傳下來媒體一樣.即消息稿和通訊稿。簡單地說. 消息稿就是先對整件事進(jìn)行簡要而完善的證明. 要包括整個事情;通訊稿則是對消息文案的補充. 可以是背景介紹.也可以是事情中的一點花絮、具體的入或故事等。加入 文芳閣軟文自助發(fā)布平臺 立享充值就送免費發(fā)稿服務(wù)!
信息類軟文的寫作做法
1、真實性
信息資訊類軟文雖然文案豐富、形式多樣,但是萬變不離其宗,其應(yīng)具備的基本特點與信息相近。其中真實性就是信息資訊類軟文最重要的屬性,是其存在的根本和前提。真實性就是指在軟文中闡述的事實都必需與客觀實際相符,首要包括以下三個層次。
(1)細(xì)節(jié)真實。要求構(gòu)成信息的六大基本要素要真實可信,即信息資訊類軟文中涉及的時間、地點、人物、事情、原因、過程描述要符合客觀實際。此外,還要求軟文中引用的調(diào)研數(shù)據(jù)、文獻(xiàn)史實等材料務(wù)必真實準(zhǔn)確。
(2)概括真實。事情的全貌進(jìn)行真實準(zhǔn)確的概括,不能憑空虛構(gòu)或隨意加工情節(jié);不能以點帶面、以偏概全。
(3)本質(zhì)真實。即通過對事實的客觀描述來揭露其背后的原因及其本質(zhì),要求不能孤立地看待和評判事物,要與客觀實際的整體狀況相符合,經(jīng)得起推敲和檢驗。真實是信息資訊類軟文的本源。只有當(dāng)一個事情真實存在且在合適的時間內(nèi)得到客觀的報道和傳遞,才能達(dá)到理想的傳播效果,贏得廣大受眾的信任。因為此,切忌憑空編造、無中生有、夸大其詞,遺漏、隱瞞和歪曲事實,否則將會讓信息資訊類軟文丟失其自身的特點,從而引發(fā)受眾對該軟文報道新聞的不信任。
2、時間長短
時間長短則是信息資訊類軟文的生命力之所在,是衡量軟文內(nèi)在價值的一個重要標(biāo)準(zhǔn)。肺胃信息資訊類軟文的時間長短,就是指該類軟文在一定時間內(nèi)的價值和效應(yīng)。通常來說,軟文的時間長短與發(fā)布的時間成正比。對事情的反應(yīng)越迅速;其軟文發(fā)表的時間就越及時,傳遞速度就越快,從而對受眾的影響很大就越大。在以前傳下來媒體行業(yè),時間長短首要側(cè)重于強調(diào)發(fā)表時間與宣傳效果之間的關(guān)系,強調(diào)對新近發(fā)生事情報道的即時性。就時間層面來說,舊聞是拒絕發(fā)表的。但在平面媒體發(fā)稿飛速快速發(fā)展的時代,平面媒體發(fā)稿對伶統(tǒng)時間長短的觀點做了一點拓展和延伸,既強調(diào)對新近發(fā)生事情的及時傳遞,又對“舊聞”進(jìn)行了重新定義。
平面媒體發(fā)稿認(rèn)為只要有新觀點、新立場作為由頭,舊聞也能化舊為新,再次進(jìn)行報道。而對“時”的理解也擴展為全時性和即時性。全時性指的轟樹新近發(fā)生事情進(jìn)行24小時、全過程、各個方面的報道,即通過滾動重復(fù)報道和及時更新要聞和新資訊,讓受眾 24 小時都能全面地了解各地發(fā)生的事情。即時性則是指對新近發(fā)生事情進(jìn)行零時差、零距離的報道,讓軟文育旨夠更貼近受眾,并且也更貼近信息的本質(zhì)。事實上,衡量信息資訊類軟文的時間長短并不是以誰最先發(fā)布為標(biāo)準(zhǔn),而是以誰最先被受眾接受為標(biāo)準(zhǔn)。
3、新鮮性
新鮮性是信息資訊類軟文的基本屬性,其新鮮程度直接決策信息價值的大小,首要包括以下三個方面。
(1)時間新,指的是報道的事實是新近發(fā)生的。如不能把握好時間及時發(fā)布,信息的價值就會因為時間的延誤而與預(yù)期相差較遠(yuǎn)。
(2)知識新,指的是受眾茍郭而沐知、應(yīng)懂卻不擅長的新知識和新資訊。信息心理學(xué)研究表明,提供的新知識和新資訊越貼近受眾的從業(yè)和生活,就越能引發(fā)受眾的關(guān)注和有趣。因為此,為了更大限度地滿足受眾訴求,提供的知識和新聞需滿足實用性、新奇性及幽默性三大大體上。實用性指的是能夠提供給受眾指導(dǎo)性作用或幫助意見等有價值的知識和新聞。新奇性指的是要發(fā)掘受眾未知卻欲知和應(yīng)知的新知識和新聞,這有利于提升軟文的價值,滿足受眾的求知欲。幽默性則是推銷引發(fā)廣大受眾共同有趣的知識和新聞,如國內(nèi)外大事、名人軼事、奇聞趣事、成功經(jīng)驗等知識和新聞。
(3)立場新,指的是通過轉(zhuǎn)變寫作的立場,另辟蹊徑,讓文案推陳出新,舊酒裝新瓶,同樣能獲得廣泛的受眾關(guān)注,真正發(fā)揮信息資訊類軟文的價值。
公司可以利用軟文向客戶滲透公司品牌或產(chǎn)品的理念及價值,并獲得客戶的認(rèn)可,真正起到“無聲勝有聲“的效果。
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標(biāo)題：掌握新聞類軟文的寫作方法為企業(yè)快速提升品牌知名度
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