何為軟文，軟文文案究竟是什么
何為軟文
軟文，相對(duì)于硬性廣告而言，是由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員負(fù)責(zé)編寫(xiě)的“文字廣告”。相較于硬廣告，軟文之所以被稱(chēng)為軟文，其巧妙之處在于一個(gè)“軟”字，如同綿里藏針，隱蔽而不顯山露水，無(wú)形中制勝，等你意識(shí)到這是一篇軟文時(shí)，你已經(jīng)不知不覺(jué)地陷入了一個(gè)精心設(shè)計(jì)的“軟文廣告”圈套。它追求的是一種潛移默化、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。如果說(shuō)硬廣告是外家的高手少林功夫；那么，軟文便是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最具成效的營(yíng)銷(xiāo)策略。
軟文的定義
1、基本定義
軟文，是一種不受限于形式的文字表達(dá)方式；它是為了推廣而誕生的一系列的文字性操作手段。同時(shí)也是這種表達(dá)方式下產(chǎn)生的文字、文章等成果的別稱(chēng)。
2、定義類(lèi)型
-
狹義上，指的是企業(yè)支付費(fèi)用在報(bào)紙、雜志等宣傳媒介上刊登的純文字性廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費(fèi)文字廣告。
-
廣義上，指的是企業(yè)通過(guò)策劃在報(bào)紙、雜志、DM、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等宣傳媒介上發(fā)布的，旨在提升企業(yè)品牌形象和知名度，或促進(jìn)企業(yè)銷(xiāo)售的宣傳性、解釋性文章，包括特定的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案例分析等。在多數(shù)報(bào)刊、雜志中，都會(huì)提供一塊廣告位，同時(shí)贈(zèng)送一大塊軟文空間。有的電視節(jié)目會(huì)以訪(fǎng)談、座談的形式進(jìn)行宣傳，這也屬于軟文的范疇。
軟文文案是什么
文案涵蓋了軟文。軟文是文案的一種寫(xiě)作方式，它是一種文體，用于展現(xiàn)某種方案或創(chuàng)意，通常較為簡(jiǎn)短，多用于宣傳。文案作為一種宣傳概念，最初僅用于廣告行業(yè)，后來(lái)擴(kuò)展到各個(gè)領(lǐng)域。（如電視節(jié)目、音像制品、書(shū)籍作品等）。例如，《東京愛(ài)情故事》的宣傳文案為“在東京，每個(gè)人都是愛(ài)情故事的主角”。
掌握4要點(diǎn)助您創(chuàng)作出優(yōu)秀的軟文文案
一篇優(yōu)秀的軟文方案，除了收錄排名外，還能宣傳企業(yè)品牌，讓更多人了解。那么，在進(jìn)行軟文推廣時(shí)，我們?nèi)绾尾拍軐?xiě)出優(yōu)秀的軟文文案呢？以下媒介倉(cāng)分享的4個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
1、首先，要具有故事性，避免過(guò)于枯燥。
以產(chǎn)品特性為背景編寫(xiě)故事，例如，以養(yǎng)生足貼為例，開(kāi)頭描述媽媽有多處老風(fēng)濕，去過(guò)許多醫(yī)院服用過(guò)許多藥物卻無(wú)效，一到陰雨天氣就更加疼痛，作為子女看到非常心痛卻無(wú)能為力。這樣的故事一旦發(fā)布，就能將具有相似經(jīng)歷的人帶入故事中，這些人無(wú)疑是精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶(hù)。
2、講述事實(shí)，讓讀者產(chǎn)生親切感。
例如，在撰寫(xiě)招募代理的文案時(shí)，個(gè)人認(rèn)為，那些寫(xiě)自己在微商道路上奮斗歷程的，寫(xiě)自己親身經(jīng)歷的文案比較好。具有代入感，故事性強(qiáng)，讓讀者容易聯(lián)想到自己，想象自己將來(lái)也能成為像你這樣的成功人士。因?yàn)榇蠹叶伎释晒?，看到這樣的軟文肯定會(huì)被吸引，被帶入到文章中。
3、加入小活動(dòng)、小贈(zèng)品吸引流量。
可以在正文中加入一些贈(zèng)品、抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠券等，以達(dá)到吸引流量的目的。人們都有點(diǎn)小貪婪，加上小獎(jiǎng)品，只需動(dòng)動(dòng)手指。以下是一些使用頻率較高的詞匯，如：免費(fèi)、親愛(ài)的、尊敬的、省錢(qián)的、驚人的、公布、曝光、新聞、真相等。
4、加入證言類(lèi)素材。
例如，他人的反饋、評(píng)價(jià)。一件產(chǎn)品，你說(shuō)得再好，也比不上第三個(gè)人口中說(shuō)出來(lái)更有說(shuō)服力。例如，你在瓜攤想買(mǎi)西瓜，老板說(shuō)很甜的，但旁邊還有其他賣(mài)瓜的，你在猶豫時(shí)，旁邊來(lái)了一個(gè)老顧客，說(shuō)要再買(mǎi)幾個(gè)，上次買(mǎi)的瓜很甜，這時(shí)候你肯定會(huì)毫不猶豫地購(gòu)買(mǎi)。這就是第三方聲音。別人嘴里說(shuō)好，才會(huì)更可信。我們好好利用這一點(diǎn)，在正文中展示反饋圖，增加說(shuō)服力。
如果你目前的軟文文案，收錄不佳，排名不高，可以嘗試以上4點(diǎn)方法，相信能幫助你很好地解決問(wèn)題。如需進(jìn)行軟文投稿，歡迎到媒介倉(cāng)新聞投稿平臺(tái)發(fā)布軟文，價(jià)格優(yōu)惠。
上一篇：流量推廣平臺(tái) 免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)有哪些
下一篇：濟(jì)南哪里有搜狗的？濟(jì)南做網(wǎng)站SEO中如何優(yōu)化長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞
標(biāo)題：淺析軟文典范小故事：何為軟文？軟文創(chuàng)作手法揭秘
地址：http://www.51hat.cn/xinwen/112991.html
免責(zé)聲明：文芳閣軟文營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實(shí)性負(fù)責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
