對(duì)于任何一個(gè)公司來(lái)說(shuō),一份合理的、科學(xué)的廣告計(jì)劃書(shū)不但可以起到非常好的推廣作用,而且還可以幫助公司提升形象。那么一份合格的廣告計(jì)劃書(shū)當(dāng)中應(yīng)該包含那些文案,又需要怎樣來(lái)寫(xiě)呢?下面我們就一起來(lái)了解一下。
一份合格的廣告計(jì)劃書(shū)應(yīng)該包含的文案
1、公司產(chǎn)品市場(chǎng)拆析報(bào)告
作一個(gè)廣告策劃人員是一定要對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)情況有所了解的,這樣才能合理的安排廣告投放,才能讓你的廣告迅速的傳遞開(kāi)。
2、公司同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拆析報(bào)告
一份完善的廣告計(jì)劃書(shū)還需要包含對(duì)同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的拆析報(bào)告,如果你不了解首要同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)方法,那么怎么能夠做好相對(duì)應(yīng)的廣告計(jì)劃呢?
3、公司產(chǎn)品特點(diǎn)拆析報(bào)告
在開(kāi)始做廣告計(jì)劃書(shū)之前,還需要對(duì)公司的產(chǎn)品有一個(gè)全面的、充分的了解,知道產(chǎn)品的首要特點(diǎn)在什么地方,然后在廣告當(dāng)中突顯優(yōu)勢(shì)部分,只有這樣才能讓廣告打到應(yīng)該達(dá)到的效果。
4、確定廣告策劃主題
每一個(gè)階段的廣告投放之后,還需要制作一份確定的廣告投放總結(jié),這樣做才能讓你知道不同階段廣告投放之后的效果怎么,然后做出正確的策略。
5、拆析媒體合作渠道
在什么階段應(yīng)該和什么媒體進(jìn)行合作,這一些也需要在廣告計(jì)劃書(shū)當(dāng)中表現(xiàn)出來(lái)。這樣才能讓整個(gè)廣告計(jì)劃都真正的落實(shí)到位,才能獲得最好的效果。
6、做好廣告投放預(yù)算及報(bào)價(jià)
對(duì)于公司負(fù)責(zé)人來(lái)講,在通過(guò)了你的廣告計(jì)劃書(shū)之后,還需要看到做這個(gè)事件需要多少價(jià)錢(qián),然后才能全盤(pán)考慮廣告應(yīng)該怎樣來(lái)進(jìn)行投放。
寫(xiě)廣告計(jì)劃書(shū)應(yīng)該觀察什么
1、原因
你對(duì)廣告失敗的原因有過(guò)拆析嗎?廣告不成功的原因有很多,根據(jù)調(diào)查顯示,36%的原因是廣告投放者沒(méi)有正確的認(rèn)知市場(chǎng)或者是想法是不對(duì)的,31%的原因是廣告創(chuàng)意不成功,83%的原因是沒(méi)有正確選擇廣告投放的媒體。
以上所說(shuō)的這三個(gè)方面第一個(gè)失敗的原因是由廣告商家群體和企業(yè)廣告主一起來(lái)承擔(dān),第二個(gè)完全是廣告商家群體的責(zé)任,第三個(gè)是廣告商家群體要負(fù)首要責(zé)任。
在一個(gè)廣告商家群體里面,倘若你的從業(yè)是策劃,那么你就要多在乎第一些,如果你是做設(shè)計(jì)的,那么就要把精力放在第二點(diǎn),如果你是做媒體開(kāi)拓的,那么就要關(guān)注第三點(diǎn)。這樣你的廣告計(jì)劃書(shū)才能引起人,或者說(shuō)你才能知道好的廣告有什么優(yōu)勢(shì)。
2、標(biāo)題
標(biāo)題和正文的閱覽比例是5:1,換句話說(shuō),也就是看標(biāo)題的人是看正文的人的5倍。所以你的廣告計(jì)劃書(shū)應(yīng)該有一個(gè)非常好的標(biāo)題。站在其他立場(chǎng)來(lái)看,如果你是設(shè)計(jì)人員,那就要給標(biāo)題更大的展示空間。
廣告計(jì)劃書(shū)應(yīng)該包含那些文案?要如何寫(xiě)?相信大家在認(rèn)真仔細(xì)的閱覽完以上文案之后,應(yīng)該也掌握了一部分的妙招。
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標(biāo)題：一份合格的廣告策劃文案應(yīng)該包含哪些信息？
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